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MTV, 25 años.- A continuación hacemos un
repaso a través de sus 25 años de vida: sus aportaciones, sus
programas, las críticas que ha recibido, su cuidada imagen de
cara al público, la organización de eventos especiales... Con
motivo de su aniversario, el canal de música más famoso del
mundo ha producido el videoclip más largo jamás creado, y
elabora un ranking con lo mejorcito de los videoclips creados
hasta la fecha.
Corría el 1 de agosto de 1981, y cuando comenzaba a emitirse MTV,
y quienes la recibían pudieron escuchar el siguiente mensaje:
“Ladies and gentlemen, rock and roll!”. Acto seguido se emitía
un videoclip que no fue elegido al azar: Video killed the radio
star, de los Buggles. Era el principio de una serie de años en
que la MTV trataría de convertirse en el centro de la música por
televisión, mediante la emisión constante de videoclips. Años en
que la MTV obtuvo rápidamente una audiencia joven, muy atractiva
para muchos anunciantes que se interesaron por el canal.
En sus inicios, la MTV emitía vídeos musicales de una calidad
muy mejorable, que no pasaban de ser vídeos promocionales de los
grupos, o fragmentos de conciertos. Pero a medida que la
popularidad del canal ascendía, la calidad y empeño que se
ponían en los videoclips lo hacían también. Fueron los años de
los videoclips, de emisión casi ininterrumpida, convirtiéndose
en trampolín para muchos artistas. Se habló incluso de “iconos
MTV”, como Bon Jovi, Eurythmics, o Michael Jackson. Asimismo,
algunos futuros directores de cine hicieron sus pinitos en los
videoclips, como por ejemplo David Fincher.
El estilo musical que predominó en esos primeros años fue el
rock and roll, pero a los cuatro años de aparecer fue derivando
hacia el rap y el heavy metal. Fue entonces, en 1985, cuando
estrenaba su segundo canal, Video Hits 1 (VH1). En él se exhibía
música más “popular” que la que para esas alturas se emitía en
MTV.
Además, en 1984 la MTV estrenaba los “premios MTV”, como
alternativa a los Grammy, y con poco que envidiarles en cuanto a
glamour y notoriedad.
Cambios en la programación: no sólo música
Con el paso del tiempo MTV fue dejando huecos en su programación
a programas y espacios diferentes a los meramente musicales. A
mediados de los 90 estrenaban nuevos formatos, siempre
arriesgando y aportando ideas nuevas de hacer televisión, y no
en pocas ocasiones logrando un gran éxito. Los géneros que iban
estrenando eran de lo más variado, y en muchas ocasiones iban
acompañados de polémica, como por ejemplo, la serie animada
Beavis y Butthead, o el “show” de Jackass, ya mundialmente
conocido. Asimismo ha emitido varios realities, como The Real
World. Sin embargo, el verdadero éxito llegaría con The
Osbournes, consistente en seguir la vida privada de una familia,
cuyos componentes se volvieron realmente famosos sobre todo en
Estados Unidos. Kelly Osbourne, sin ir más lejos, lanzó de esta
manera su carrera musical, y sin pasar por Operación Triunfo...
Expansión del canal
MTV llega hoy en día a 179 países, y tiene una audiencia
estimada en 500 millones de personas. Esto lo ha logrado gracias
a la apertura de diversas MTV en diferentes países y zonas del
mundo. MTV España, MTV Latinoamérica, MTV África... y un sinfín
de canales más. Además, aparte de VH-1, pertenecen a MTV “nickelodeon”,
o “MTV 2” en algunos países.
Indiferente a las críticas
Los 25 años de MTV no han sido siempre exitosos. Ha tenido que
enfrentarse a críticas de muy diverso tipo. Se le tachó, sobre
todo en sus inicios, de ser una cadena con claros síntomas de
discriminación racial. A esas primeras críticas les sucedieron
los videos del album Thriller, de Michael Jackson, intentando
desde MTV neutralizar esas acusaciones.
También se le ha acusado, sobre todo a raíz de sus cambios de
programación de mediados de los 90, de olvidarse de aquello por
lo que se creó: los videoclips. Y es que la cantidad de tiempo
que se les dedica en los últimos años ha ido bajando
progresivamente. También le llovieron críticas con la
organización del Live 8 del año pasado, ese macroconcierto por
la paz en 8 ciudades del mundo, en contra de la deuda de África
con el llamado primer mundo. Se acusó a MTV de no dedicarle
apenas espacio en sus canales, de introducir bloques
publicitarios en momentos cumbre como la actuación de Roger
Waters con el resto de Pink Floyd, cosa que no ocurría desde
1981, y en definitiva, de no importarle mucho el acontecimiento.
Finalmente, también se ha acusado a la MTV de ser muy sumisa a
las censuras y prohibiciones principalmente estadounidenses, al
limitar y censurar muchos de sus videos. Sirva como ejemplo la
canción de Weezer “We are all on drugs”, que pasó a denominarse
en MTV “We are all in love”.
Una publicidad de calidad
Críticas aparte, si hay algo además de la música en lo que la
MTV es y ha sido famosa, es en la publicidad que hace de si
misma. Son muchos los eslóganes que han ido saliendo a la luz en
sus 25 años de vida, pero los más importantes y conocidos son el
primero, que decía “I want my MTV!”, y otros como “Turn it on,
leave it on!”. Algunos de éstos, incluso, han salido en medio de
letras de canciones y episodios de series de Tv. Por ejemplo,
Dire Straits en su canción Money for Nothing, comenzaba diciendo
repetidas veces “I want my MTV”. Pero, sin ir más lejos, en
España conocemos de primera mano el potencial de la MTV en el
campo de la publicidad. El famoso “amo a Laura” forma parte de
una campaña que se ha hecho muy famosa y de la forma más barata:
por internet. Sin duda, un ejemplo a seguir para muchos
anunciantes.
25 aniversario: el videoclip más largo... y los mejores
videoclips
Con motivo del 25 aniversario de la MTV, la cadena ha producido
junto al grupo The Streets un videoclip de 20 minutos de
duración, desbancando al hasta ahora más largo: Thriller, de
Michael Jackson (ese que parodiaban en El Informal vestidos de
monstruos). Además, en una encuesta a sus espectadores,
respondida por más de 10.000, se ha elaborado un ranking con los
10 videoclips más revolucionarios. Se lleva el primer puesto del
ranking Madonna y su Like a Prayer, video de 1989 en que Madonna
(por cierto morena) entra a una Iglesia y tras seducir a un
Cristo de raza negra le besará apasionadamente. Causó gran
polémica, de ahí su ubicación en el ranking. Madonna ocupa otros
dos puestos de este ranking, y aparecen también artistas como
Britney Spears, o Michael Jackson.
A continuación, el ranking.
1. Madonna, Like a Prayer 1989
2. Britney Spears, Baby One More Time 1999
3. Michael Jackson, Thriller 1983
4. Madonna, Ray of Light 1998
5. Madonna, Vogue 1988
6. Michael & Janet Jackson, Scream 1995
7. Robbie Williams, Rock DJ 2000
8. Eric Prydz, Call On Me 2004
9. Jamiroquai, Virtual Insanity 1997
10.
Spice Girls, Wannabe 1996
En definitiva, la MTV ha marcado una época, y habrá que ver
hacia dónde gira ahora que la Televisión crece tanto y los
canales se multiplican. ¿Música? ¿Contenidos originales no
musicales? Dentro de otros 25 años veremos de qué han sido
capaces.
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